一年一度的田趣新米如約而至，10月18日，永輝自有品牌·田趣大米在福州永輝超市福新店成功舉辦了田趣新米上市發(fā)布會。每年的田趣新米節(jié)在吸引各行各界目光的同時，也讓不少消費者逐步養(yǎng)成了“一年一季田趣好米”和“來永輝嘗田趣新米”的認知與習慣。作為永輝田趣新米節(jié)的重要活動之一，發(fā)布會上田趣五常稻香大米、田趣曹妃長粒香米、田趣優(yōu)質(zhì)東北大米三款主推商品集體亮相，為消費者們帶來加碼升級的優(yōu)質(zhì)大米品項。

發(fā)布會當天，永輝將田趣大米的源頭稻田直接搬至現(xiàn)場，讓消費者身歷其境，直接體驗金秋豐收滿滿的“稻鄉(xiāng)”，切身感受田趣新米“源頭直采”的優(yōu)勢。期間，活動現(xiàn)場中的稻趣無窮、米里抓多少、稻田手作DIY、田趣集市等多種沉浸式互動環(huán)節(jié)帶大家體驗鄉(xiāng)里田間的閑趣慢生活，凸顯出田趣大米一直堅守的源頭風光好品質(zhì)。發(fā)布會現(xiàn)場除了體現(xiàn)源頭稻田美景，還有多種動物稻草藝術(shù)創(chuàng)意美陳，其中由巨型大象最為吸睛，現(xiàn)場引來眾多消費者合影，為整場活動增加了亮點。

沉浸式的互動營銷思路與“好逛、好買、好玩”的落地呈現(xiàn)

田趣2020新米上市福州發(fā)布會為福州的顧客營造了新米豐收盛況，在全國永輝超市門店以“天賜糧機搶頭鮮”為核心宣傳點，基于田趣糧倉主題的“谷堆”、“米筐”、“麥穗”等經(jīng)典元素進行了視覺化創(chuàng)意迭代，在保持品牌故事連貫性的同時，將田趣大米產(chǎn)地的風俗特色，滲透進線下店內(nèi)營銷活動的場景升級中。

田趣大米形象代言人“米寶寶”不僅帶來了專業(yè)的“新米科普小課堂”，還換上了國潮風新裝，變身為手持寄語的“小神鮮”門神，意在營造豐收節(jié)令新米搶購的熱絡(luò)氣氛。永輝門店現(xiàn)場設(shè)置的 “天賜糧機搶頭鮮”轉(zhuǎn)盤游戲小活動，吸引了各個年齡層客群的駐足參與。

線上創(chuàng)意引流直觀有趣，激活用戶的親歷感與參與感

與此同時，永輝田趣還推出線上換裝趣味性H5小游戲“米寶換新裝，美味中國行”，在視覺上植入田趣大米的多個產(chǎn)地，邀請用戶為米寶寶打造新形象，在游戲過程中切實感受永輝在產(chǎn)地挑選上的精研深耕。直觀有趣易懂的換裝類小游戲，搭配軟萌可愛的畫風，帶動了大家的參與熱情，也為新米的上市帶來更大范圍的軟化傳播。

田趣新米上市后的一系列營銷動作大獲消費者好評，新米節(jié)正面?zhèn)鞑岢钡谋澈?，是田趣對產(chǎn)品力的精細化堅守。永輝田趣聚焦大米的口感、風味與營養(yǎng)，研發(fā)多種產(chǎn)地原生優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，只為幫助消費者選擇最對味的細分產(chǎn)品，為消費者帶來大米產(chǎn)品的體驗升維。

田趣大米三大核心優(yōu)勢：“產(chǎn)地+供應(yīng)鏈+綜合落地能力”

早在2016年，永輝自有品牌·田趣就以展望未來的眼光提前審視、提早布局，站上了米業(yè)新賽道，將目光鎖定在“產(chǎn)地直供”的核心戰(zhàn)略上，深入產(chǎn)地源頭開發(fā)，精心開墾國內(nèi)多處黃金水稻產(chǎn)地帶，截止目前，全國總種植面積高達20萬畝。

在嚴選的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地，永輝田趣選擇通過真正的訂單農(nóng)業(yè)模式筑牢高質(zhì)產(chǎn)品力的底盤，持續(xù)擴容升級，打通完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，補齊全體系版圖，構(gòu)建出龐大的完善的供應(yīng)鏈，實現(xiàn)品牌自身跨越式發(fā)展的同時，為米業(yè)未來樹立了風向標。

永輝田趣一年只出一季稻，按需批次加工，保證每粒米新鮮、營養(yǎng)。同時，基地聘請了第三方中國檢驗認證集團為田趣大米做GAP認證，稻米全產(chǎn)業(yè)鏈的高效運轉(zhuǎn)與專業(yè)品質(zhì)保障體系的認證為永輝田趣強勁的產(chǎn)品力護航。依托自身科學(xué)高效的生產(chǎn)力及供應(yīng)鏈生態(tài)優(yōu)勢，永輝田趣不斷強化的品牌力量與自身韌性，展現(xiàn)出了極強的綜合落地能力。

“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、強大的供應(yīng)鏈、綜合落地能力”這三大優(yōu)勢成為永輝田趣大米產(chǎn)品力的堅實保障，也是永輝田趣多年來深受消費者青睞的關(guān)鍵原因。

永輝田趣立足于“讓老百姓吃上一碗好米飯”的初衷，以“產(chǎn)地直供”為核心發(fā)力方向，依次打通產(chǎn)業(yè)鏈堵點，優(yōu)化全鏈條效率，為米業(yè)未來的演進之路提供了前瞻性的范式，成為米業(yè)升維發(fā)展的助推器。