近來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫，與此同時(shí)，更多的城市正在紛紛發(fā)力“首店經(jīng)濟(jì)”，試圖搶占線下商業(yè)零售的“頂流”。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，10月份新開(kāi)首店96家，其中19家為全國(guó)首店，其中ufotable Cafe、ROUND 1、Now On Cheese、Korloff卡洛芙等為國(guó)際品牌首次入駐中國(guó)。

從地區(qū)分布上來(lái)看，華東地區(qū)的首店數(shù)量仍然穩(wěn)居第一，引進(jìn)首店34家，占比35%；華中17家，占比18%；華南地區(qū)16家，占比17%；西南地區(qū)15家，占比16%；西北和華北數(shù)量相同均為6家，一共占比12%；東北地區(qū)僅有2家，占比2%。

從業(yè)態(tài)上來(lái)看，零售和餐飲仍是兩大主要業(yè)態(tài)。其中餐飲59家，零售33家，生活服務(wù)4家。

從選址上來(lái)，由于購(gòu)物中心具備商業(yè)設(shè)施、運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系、商業(yè)氛圍等方面的優(yōu)勢(shì)，成為品牌尤其是創(chuàng)新品牌的首選，如tea'stone概念店、FASCINO BAKERY、小罐茶體驗(yàn)店等的全國(guó)首店均選址當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)的購(gòu)物中心。

從城市來(lái)看，上海，杭州，深圳，成都成為首店品牌入駐的熱門(mén)城市。作為首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黑馬，10月21日舉行的2020成都首店經(jīng)濟(jì)大會(huì)上，51家首店完成簽約儀式，即將落戶成都，包括全國(guó)首店9家，中國(guó)內(nèi)地首店1家，西南旗艦店4家，西南首店28家，成都首店9家。成都IFS更是成為討論熱點(diǎn)。據(jù)了解，成都IFS開(kāi)業(yè)6年來(lái)，已入駐超250個(gè)全球性、全國(guó)性或區(qū)域性首店。

而10月18日開(kāi)幕的杭州天目里定位綜合性的藝術(shù)園區(qū)，不僅擁有書(shū)店、寫(xiě)字樓、美術(shù)館、藝術(shù)中心，還有秀場(chǎng)、影院、酒店和設(shè)計(jì)師品牌買(mǎi)手店等多元業(yè)態(tài)，每一層樓，每一家店都能讓人感受到濃濃的藝術(shù)氛圍。

此外杭州萬(wàn)象城，廣州太古匯，深圳萬(wàn)象城等購(gòu)物中心10月份都引進(jìn)多家首店。

華東地區(qū)

整體來(lái)看，華東地區(qū)的首店數(shù)量仍然穩(wěn)居第一。其中，杭州是受歡迎程度較高的城市，10月落戶杭州的首店有17家，另一熱門(mén)城市上海則有9家。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，入駐上海的首店量級(jí)更高，數(shù)量也更多，如Now On Cheese、盒馬X會(huì)員店、味千·熊本熊拉面主題店、ufotable Cafe、Korloff等均為全國(guó)首店。

10月1日開(kāi)業(yè)的盒馬X會(huì)員店全國(guó)首店是盒馬線上線下一體化的會(huì)員制新零售業(yè)態(tài)，也是盒馬在上海的又一重大戰(zhàn)略布局，其對(duì)付費(fèi)會(huì)員權(quán)益的重大升級(jí)也使得盒馬X會(huì)員店成為中國(guó)第一家對(duì)標(biāo)Costco開(kāi)市客和Sam's山姆會(huì)員商店的項(xiàng)目。

入駐杭州的全國(guó)首店有蔦屋書(shū)店、Cycle&Cycle匠心概念店、小罐茶體驗(yàn)店三家，其中“代官山·蔦屋書(shū)店”被譽(yù)為“全世界最美的二十家書(shū)店”之一，在開(kāi)業(yè)前便獲得極大的關(guān)注度，開(kāi)業(yè)當(dāng)日更是被多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道、打卡，第二家店也將于年底在上海開(kāi)出。

華中地區(qū)

華中地區(qū)在10月份表現(xiàn)驚人，引進(jìn)首店17家，位居首店總數(shù)的第二位，長(zhǎng)沙、鄭州成為引進(jìn)首店的兩大引擎，其中長(zhǎng)沙引進(jìn)首店7家，鄭州引進(jìn)首店6家。

從業(yè)態(tài)來(lái)看，餐飲首店有10家，超過(guò)首店的半數(shù)。由于餐飲相對(duì)其他業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更容易接受，并且大部分的餐飲人均消費(fèi)不會(huì)太高，購(gòu)物中心或街區(qū)更愿意引進(jìn)餐飲類首店。

10月23日開(kāi)業(yè)的7-Eleven 河南首店成為10月首店的爆款，開(kāi)業(yè)當(dāng)天幾乎是刷屏式傳播，首日銷售即達(dá)65萬(wàn)，刷新了7-eleven長(zhǎng)沙首店的銷售記錄。

武漢10月份六家首店在錄，其中X LAB為全國(guó)首店，是GXG創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)零售與沉浸藝術(shù)的結(jié)合空間。店內(nèi)不僅有慕尚旗下多品牌的入駐，還推出與哥斯拉、史努比等多個(gè)IP的聯(lián)名款。

華南地區(qū)

10月首店數(shù)量位列第三的是華南地區(qū)，共引進(jìn)16家，全國(guó)首店有6家，tea'stone概念店、FASCINO BAKERY、喜茶寵物友好主題店、CHABUYA等

其中入駐深圳萬(wàn)象城的日本CHABUYA拉面號(hào)稱是中國(guó)首家東京醬油拉面，一碗面的價(jià)格高達(dá)128元，創(chuàng)始人是全球首位米其林拉面星廚。

首店入駐最多的城市是深圳，有8家，其次是廣州有4家。從首店的業(yè)態(tài)看，餐飲業(yè)占比仍是大頭，其中新茶飲有5家，其次是美妝。

落戶深圳的首店中全國(guó)首店喜茶·寵物友好主題店和tea’s stone概念店，兩者都屬于飲品類別，但又有區(qū)別。喜茶主營(yíng)奶茶，開(kāi)出的寵物友好主題店在新茶飲行業(yè)是全國(guó)首家；tea’s stone概念店創(chuàng)新了喝茶方式，將傳統(tǒng)茶文化與時(shí)下流行的元素相結(jié)合，深受年輕人的喜愛(ài)。

另外值得注意的是，落戶廣州的全國(guó)首店碧優(yōu)選是碧桂園旗下的全資子公司，也是碧桂園在社區(qū)零售的第二次嘗試。

西南地區(qū)

落戶西南地區(qū)的首店，有4家在成都開(kāi)業(yè)，其中有兩家是全國(guó)首店，麂木音樂(lè)餐酒吧和SHAKING BOTTLE。麂木音樂(lè)餐酒吧由陳赫投資，而其投資的賢合莊在成都同樣有布局。THE XX PUB的主理人則是說(shuō)唱歌手GAI。目前藝人投資副業(yè)、開(kāi)店的情況也越來(lái)越普遍，粉絲流量也成為門(mén)店增長(zhǎng)的重要來(lái)源。

北方地區(qū)

相較于南方的熱門(mén)，北方地區(qū)則略顯冷清，10月首店共引進(jìn)14家，其中華北和西北均為6家，東北2家。

北京引進(jìn)首店6家。3家全國(guó)首店Barbie、賈國(guó)龍功夫菜、ROUND 1，其中賈國(guó)龍功夫菜被看做是西貝進(jìn)軍餐飲新零售的第一次嘗試，與其他堂食餐廳不同的是，賈國(guó)龍功夫菜沒(méi)有廚房，沒(méi)有鍋、灶，所有菜品均為半成品。

ROUND 1為中國(guó)首店，ROUND 1是日本知名的招牌復(fù)合式室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)。日本ROUND 1于1980年成立，目前已經(jīng)在日本、美國(guó)開(kāi)業(yè)了近150家門(mén)店。作為日本最為知名的綜合娛樂(lè)中心，ROUND 1 遍布日本43個(gè)縣中的40個(gè)，幾乎適合所有年齡段消費(fèi)者，在娛樂(lè)與運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域絕對(duì)稱得上日本“全國(guó)制霸”。

火鳳祥鮮貨火鍋在7月份開(kāi)出全球首店后，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)店勢(shì)頭很猛，其版圖從江浙滬地區(qū)已經(jīng)拓展到了東北地區(qū)，火鳳祥鮮貨火鍋長(zhǎng)春首店入駐長(zhǎng)春紅旗街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。

結(jié)語(yǔ)：

10月份的開(kāi)業(yè)首店數(shù)量為96家，和9月的154家開(kāi)業(yè)的首店相比，數(shù)量削減三分之一。在十一前的開(kāi)店潮之后，開(kāi)業(yè)速度回落，但首店量級(jí)大幅提升。進(jìn)入11月，即將到來(lái)的雙十一、雙十二不知道會(huì)給首店拓展帶來(lái)怎樣的影響？